003. LE DIVISIONI

MBFG È ORGANIZZATO IN DUE DIVISIONI PRINCIPALI, LA DIVISIONE ABBIGLIAMENTO, CORE BUSINESS STORICO DEL GRUPPO, E LA DIVISIONE LEATHER GOODS FRUTTO DELLA STRATEGIA DI DIVERSIFICAZIONE PERSEGUITA NEGLI ULTIMI ANNI
m2 ABBIGLIAMENTO m2 LEATHER GOODS m1 DIGITAL FASHION

ABBIGLIAMENTO

La divisione ABBIGLIAMENTO, che include il tessile, l'abbigliamento, la maglieria ed il retail a fine 2003 rappresentava il 64% del fatturato totale del gruppo. Negli ultimi anni questa divisione è stata fortemente ampliata anche grazie a diverse acquisizioni che hanno allargato l'offerta dei prodotti, hanno arricchito il portafoglio dei brands e sviluppato l'integrazione verticale della catena produttiva.

I marchi principali della divisione ABBIGLIAMENTO sono MARIELLA BURANI, RENÉ LEZARD, MILA SCHÖN, STEPHEN FAIRCHILD e TER ET BANTINE.

La strategia di crescita è basata sullo sviluppo dei marchi propri, sull'espansione della rete distributiva diretta e sulla crescita della presenza nei mercati esteri. il gruppo continua, inoltre, a focalizzarsi sul miglioramento del servizio al cliente retail per garantire un ottimo rapporto qualità/prezzo e time-to-market contenuti a 15/30 giorni per le collezioni flash e per i riassortimenti.

Nel 2003 MARIELLA BURANI FASHION GROUP ha firmato un accordo di licenza mondiale per la produzione di abbigliamento donna con il brand MUGLER a partire dalle collezioni autunno/inverno 2004-2005.

Sul fronte dello sviluppo della notorietà dei brands attraverso nuovi prodotti, il 2003 ha visto nascere un nuovo accordo di licenza con SECTOR per la produzione e distribuzione di orologi con il marchio MARIELLA BURANI oltre al lancio di una nuova fragranza, il profumo da uomo MILA SCHÖN, prodotto e distribuito da EUROCOSMESI SPA a partire da ottobre 2003.

Nel 2003 il gruppo ha stanziato ulteriori investimenti in comunicazione ed immagine promuovendo numerosi eventi pubblicitari e aumentando la spesa pubblicitaria che rappresenta il 6,2% del fatturato totale consolidato. Le foto delle collezioni autunno/inverno 2003-2004 delle collezioni MARIELLA BURANI hanno di nuovo la firma del fotografo PETER LINDBERGH che creò l'immagine storica della donna in bicicletta, ancora oggi icona delle collezioni MARIELLA BURANI.